Есть ли спрос на детскую литературу в России и сколько стоят Пушкин, Барто, Орлова и Старобинец

На днях в СМИ мелькнула информация о том, что спрос на детскую литературу падает. “РГ” попыталась разобраться, так ли это на самом деле, оттолкнувшись от продаж детской литературы на книжном фестивале “Красная площадь”.Детские книги дороже остальных: они красочные, с иллюстрациями, отпечатаны на бумаге высокого качества для удобства юного читателя. / РГДБ

Продажи на “Красной площади” в этом году в целом сопоставимы с прошлым годом: гости фестиваля пополнили свои домашние библиотеки более чем на 100 тысяч книг. Традиционно ажиотаж был на площадке “Регионы России и Республика Беларусь”, ведь те книжные сокровища, что привезли издатели из 56 регионов России, не найти в столичных книжных магазинах.

Но вернемся на площадку “Детская и образовательная литература”. Как и прежде оператором торговли здесь выступил книжный магазин “Москва”. Сотрудники с радостью поделились, что в этом году продажи выдались очень хорошими. Немного подвел субботний день, когда лил дождь, но в целом торговцы остались довольны, а средний чек за покупку книг у них составил 1140 рублей.

Конечно, детские книги априори дороже остальных, так как они красочные, с большим количеством иллюстраций и в основном отпечатаны на бумаге высокого качества для удобства юного читателя.

Вопрос о том, как обстоят дела со спросом на детскую литературу, мы задали и нескольким издателям. И их ответы не выглядят тревожными.

“I квартал 2023 года – прирост 43% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, – рассказывает Людмила Никитина, главный редактор “Абрикобукс”. На Книжном фестивале “Красная площадь” продажи в этом году на 80% процентов выше, чем в прошлом году. Мы связываем это с тем, что расширили портфель и увеличили количество новинок. В прошлом году этой возможности не было: все ресурсы уходили на стабилизацию ситуации”.

Похожая ситуация с ростом и у издательства “КомпасГид”. “Как обстоят дела со спросом на детскую литературу? У нас в целом – рост. Выросли продажи Громовой, Ледерман, Тим Талер в иллюстрациях Гольц, Дашевская, Рудашевский – на 20-35%, – делится мнением Глеб Кочнев, коммерческий директор “КомпасГид”. – Из цветных – “Большая Маленькая Девочка” и “Лабиринты”, они выросли почти на 60%. Фэнтези, янг эдалт показывают небольшой рост, примерно 8-10%, поэтому прогнозировать трудно. Не менялись – графические романы. Упали – книжки-картинки, малышовые и для младших школьников, а также ряд переводных изданий для подростков. Общий рост за 1 квартал, больше 30%”.

Спрос на детские и подростковые книги сейчас стабильный, нет взлетов, но нет и падений

Но при этом Кочнев отмечает, что продажи на Книжном фестивале “Красная площадь” в этом году были хуже на 18%, чем в прошлом. “У нас не было второго стенда с комиксами, ну и погода. Для сравнения – тот же Книжный салон в СПб, прошедший чуть ранее, вырос на 16%”, – замечает он.

Директор одного из старейших детских издательств нашей страны “Росмэн” Борис Кузнецов тоже не паникует: “В целом ситуация со спросом на детские и подростковые книги сейчас стабильная, нет взлетов, но нет и падений. То же самое могу сказать и о продажах на книжном фестивале “Красная площадь”: они примерное такие же, как и в прошлом году”.

Компетентно

Некоторые издатели все же беспокоятся о спаде интереса к детской книге, несмотря на рост продаж в рамках “Красной площади”. Пресс-служба издательства АСТ так комментирует сложившуюся ситуацию:

“В этом году по отношению к прошлому в рамках книжного фестиваля “Красная площадь” продажи детских книг департамента “Планета детства” издательства АСТ выросли на 28% в денежном выражении.

В первом квартале департамент детской и подростковой литературы АСТ увеличил количество детских книг в отгрузках на 9%, но в целом рост спроса в сегменте данной литературы сегодня не наблюдается.

Департамент “Планета детства” много лет развивает отечественную детскую литературу, работает с крупнейшими российскими классиками, ведущими иллюстраторами, создает и продвигает бренды для развития и развлечения детей.

Но для того, чтобы удерживать прежний уровень спроса на детские книги, нужно больше внимания уделять новым детским проектам не только в книгах, но и в медийном пространстве, снимать детское кино и анимацию. Редакции открыты к сотрудничеству с новыми талантами, с детскими авторами и художниками, врачами, психологами и учителями, школами, творческими детьми и блогерами. Нам нужно вместе создать много всего красивого и полезного, наполнить среду интересным контентом и драйвить не только продажи, но и отрасль в целом. Предстоит много работы.

Но важно понимать, что изменить ситуацию в целом на рынке можно не точечной работой отдельного игрока, а благодаря государственной поддержке. Такие меры, как появление Национальной премии в области детской и подростковой литературы не только мотивирует авторов, но и дают ориентир для родителей, являются знаком качества.

Нужно сделать семейное чтение популярным, модным. Книги должны быть включены в такие программы, как Гоголевская карта (аналог Пушкинской карты – прим. “РГ”), направленные на повышение доступности книг для детей. Сегодня, когда литература конкурирует за внимание читателя с социальными сетями, видеоиграми, стриминговыми сервисами, телевидением, поддержка государства становится жизненно необходима. Важно, чтобы о детских книгах и их авторах говорили везде – на телевидении, радио, в социальных сетях, всюду в медиапространстве”.

Цена вопроса

· Сказки Александра Сергеевича Пушкина сегодня можно купить в разных издательствах, цена зависит в том числе от иллюстраций. На сайте издательства АСТ есть варианты за 388 или 726 рублей. А вот книга с иллюстрациями Татьяны Мавриной обойдется уже дороже и будет стоить около 1000 рублей.

· Одну из самых популярных книги Анастасии Орловой из серии про грузовика и прицепа – “Грузовик, а где прицеп?” – на маркетплейсах можно купить за 499 рублей.

· Бестселлер последних лет – знаменитый “Зверский детектив” Анны Старобинец на сайте издательства “Абрикобукс” обойдется в 1050 рублей (это несколько книг под одной обложкой).

· Красочный “Атлас загадочных мест России” Анастасии Строкиной обойдется в 623 рубля на сайте издательства “МИФ”, но это по акции, а в книжном магазине “Москва” его можно купить за 1 029 рублей.

· Одну из самых популярных детский книжек-картинок “Очень голодная гусеница” Эрика Карла сейчас можно найти на маркетплейсах за 660 рублей.

· “Балладу о маленьком буксире”, выпущенную “Подписными изданиями” с иллюстрациями Каси Денисевич и победившую только что в конкурсе “Образ книги”, можно найти в книжном магазине “Москва” за 1310 рублей, а на сайте издательства – за 1250 рублей.

· Классику – “100 любимых стихов и 100 любимых сказок для малышей” от издательства АСТ, куда входят произведения Агнии Барто, Корнея Чуковского, Самуила Маршака, Бориса Заходера, Эдуарда Успенского можно приобрести за 1050 рублей.

· Красочная книжка-панорамка “Петушок-золотой гребешок” (издательство “Росмэн”) для совсем начинающего читателя обойдется в 870 рублей.

Самые издаваемые детские писатели по данным Российской книжной палаты за 2022 год:

• Корней Чуковский (898 тыс. экземпляров)
• Холли Вебб (753 тыс. экземпляров)
• Джоан Роулинг (752 тыс. экземпляров)
• Елена Ульева (629,3 тыс. экземпляров)
• Александр Пушкин (559,7 тыс. экземпляров)

Российская газета – Федеральный выпуск: №141(9086)